廣元市召開醫療機構廣告發布合規指導會

為進一步規范醫療廣告市場秩序,保障消費者合法權益，助力醫療行業平穩健康發展，11月13日下午，市市場監管局聯合市衛健委召開廣元市醫療機構廣告發布合規指導會。市市場監管局黨組成員、副局長李代根出席會議并講話，城區40余家醫療機構代表參會。

會議通報了2024年以來廣元市醫療領域廣告監測和執法情況，發放了《關于醫療廣告合規發布的提示》，深入解讀了《廣告法》《醫療廣告管理辦法》《互聯網廣告管理辦法》《醫療廣告認定指南》及四部門《關于規范“自媒體”醫療科普行為的通知》中的重點條款，進一步明確了開展健康科普與變相發布醫療廣告的區分界限，分析了合規發布的重要性與違法需承擔的法律責任。同時，對公平競爭、價格、藥品及醫療器械相關領域作了業務指導，并結合典型案例督促各醫療機構開展自查自糾。

會議指出，規范的廣告宣傳，是消費者獲取信息、做出選擇的重要參考，也是行業形象和信譽的直接體現。當前行業中部分廣告發布行為存在不規范、不真實、不準確，甚至違法違規的問題，不僅嚴重誤導了消費者，侵害其合法權益，破壞公平競爭的市場秩序，更損害整個醫療行業的聲譽和長遠發展的根基。

會議強調，一要牢固樹立法律意識，嚴守廣告發布底線。 加強法律法規培訓學習，堅持依法規范經營，發布醫療廣告前，必須依法取得衛健部門審查的《醫療廣告審查證明》，嚴格按照審查核準的內容發布，不得擅自篡改、夸大廣告內容。二要堅持真實客觀原則，杜絕虛假夸大宣傳。做到“五個嚴禁”，即：嚴禁虛假承諾、嚴禁夸大療效、嚴禁虛構資質、嚴禁混淆概念、嚴禁誤導消費者。三要強化行業自律，倡導誠信經營風尚。行業協會應加強引導規范，醫療機構需建立健全內部廣告審核機制，自覺清理排查違規廣告問題。四要履行監管職責，嚴厲打擊違法行為。市場監管部門要持續加大對醫療廣告的監測監管力度，拓展監測渠道，提升監測效能。暢通溝通渠道，及時回應醫療機構咨詢，幫助其準確理解法規要求，提升合規意識和能力。依法查處醫療廣告違法行為，重點打擊未經審查發布廣告、虛假夸大宣傳、誤導消費者等社會反映強烈的突出問題。

下一步，市場監管部門將與衛健、網信等部門強化協作，完善聯合執法、信息共享機制，持續深入推進民生領域廣告監管專項行動和廣告合規助企行動，開展法律法規宣貫與合規指導，聚焦重點難點問題，加大執法辦案力度，曝光典型違法案例，營造公平有序的醫療廣告市場環境。