一張票玩轉(zhuǎn)一座城“票根經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)燃消費(fèi)新引擎

2025年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（以下簡稱“服貿(mào)會(huì)”）召開在即，為推動(dòng)服貿(mào)會(huì)與消費(fèi)融合聯(lián)動(dòng)，北京市將配套推出多項(xiàng)精品消費(fèi)活動(dòng)以及多重優(yōu)惠活動(dòng)。比如，組織“票根”主題活動(dòng)，針對(duì)服貿(mào)會(huì)、WTT大滿貫等，整合“票根”消費(fèi)資源包，定期更新商圈票根優(yōu)惠活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多種票根共享優(yōu)惠。目前，已匯集喜隆多、大悅城等6大商圈，約200個(gè)商戶的優(yōu)惠活動(dòng)。

商務(wù)部研究院副研究員洪勇在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“票根經(jīng)濟(jì)”是一種新的經(jīng)濟(jì)模式，通過整合各類消費(fèi)活動(dòng)（如賽事、演出、展會(huì)等）的門票憑證，與商圈、餐飲、住宿等商戶聯(lián)動(dòng)，推出跨場景優(yōu)惠。這種模式能有效提振消費(fèi)，其核心是利用票根作為流量入口，將單次消費(fèi)轉(zhuǎn)化為多場景消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)者二次或多次消費(fèi)。

事實(shí)上，今年以來，“票根經(jīng)濟(jì)”已成為多地促消費(fèi)的新引擎，一張張票根成為各地商旅文體健融合發(fā)展的紐帶。比如，在成都世運(yùn)會(huì)期間，成都升級(jí)推出“票根優(yōu)惠打卡地圖3.0版”，整合賽事、演出、展會(huì)、景區(qū)等6大類46項(xiàng)票根資源，覆蓋市民游客多元消費(fèi)場景；在江蘇，一張“蘇超”球票即可解鎖城市“吃住行游購?qiáng)省本C合體驗(yàn)。

與此同時(shí)，多地繼續(xù)發(fā)力挖掘“票根經(jīng)濟(jì)”的潛力。比如，9月2日，濟(jì)南市人民政府新聞辦公室召開“泉城消費(fèi)提升在行動(dòng)”主題系列新聞發(fā)布會(huì)提出，聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)開展促消費(fèi)合作，設(shè)立體育消費(fèi)金融補(bǔ)貼，試點(diǎn)推廣“票根經(jīng)濟(jì)”，憑賽事票享景區(qū)、酒店、商場、餐飲折扣。

今年3月份，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出“深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景”。

國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，各地積極發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”，正是深化商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合的生動(dòng)實(shí)踐。未來，各地要關(guān)注資源整合的深度與廣度，深入挖掘不同場景間的互補(bǔ)性，找到活動(dòng)與消費(fèi)場景的最佳契合點(diǎn)。同時(shí)，注意優(yōu)惠的可持續(xù)性，避免為吸引消費(fèi)者而過度讓利。此外，需要保障消費(fèi)者權(quán)益，優(yōu)惠規(guī)則應(yīng)盡量簡化，避免流程繁瑣影響參與熱情，阻礙其發(fā)展。

洪勇認(rèn)為，讓“票根經(jīng)濟(jì)”更好地拉動(dòng)消費(fèi)需從三方面發(fā)力：一是深化場景融合，拓展票根適用范圍至更多業(yè)態(tài)，打造“一站式”消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“一張票玩轉(zhuǎn)一座城”；二是強(qiáng)化政策與資金支持，加大消費(fèi)券、補(bǔ)貼投入，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)提供低息消費(fèi)貸款，降低消費(fèi)門檻；三是數(shù)字化賦能，利用區(qū)塊鏈等技術(shù)實(shí)現(xiàn)票根跨平臺(tái)驗(yàn)證，通過大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化優(yōu)惠策略，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者需求。同時(shí)，可結(jié)合節(jié)日、賽事等熱點(diǎn)周期性推出主題活動(dòng)，維持消費(fèi)熱度。