夜間經(jīng)濟(jì)，讓燈火更亮（大數(shù)據(jù)觀察·暑期消費(fèi)）

數(shù)據(jù)來源：文化和旅游部、中國旅游研究院

8月2日，市民游客在重慶南岸區(qū)長嘉匯購物公園觀看無人機(jī)展演。   郭 旭攝

傍晚時(shí)分，青海西寧市城北區(qū)豹街開啟花車巡游。   本報(bào)記者 曹繼煒攝

  正值2025年全國暑期文化和旅游消費(fèi)季，各地圍繞夜間消費(fèi)、旅游度假、餐飲休閑等暑期消費(fèi)熱點(diǎn)，推出了多種多樣的文旅新產(chǎn)品、新場景。

  在重慶，江畔的無人機(jī)展演扮靚夜空，帶旺周邊餐飲住宿；在江蘇徐州，“蘇超”元素與夜間消費(fèi)緊密聯(lián)動(dòng)，讓球迷得到更多實(shí)惠和更優(yōu)體驗(yàn)；在青海西寧，馬路在夜間化為市集，特色街區(qū)用主題IP、光影秀等打造別樣的夜游體驗(yàn)……這個(gè)夏天，各地深入推動(dòng)商旅文體融合發(fā)展，通過夜間經(jīng)濟(jì)激發(fā)暑期消費(fèi)活力、豐富人民群眾生活。

  重慶

  無人機(jī)引來客流量

  “3，2，1……”隨著倒計(jì)時(shí)結(jié)束，重慶南岸區(qū)長江之畔的5000架無人機(jī)升上夜空，時(shí)而組合成“重慶”等字樣，時(shí)而勾勒出蒲公英、荷花、輕軌等圖案。“兩江四岸”的燈火與夜空中的無人機(jī)光影交相輝映，為夏夜的山城增添浪漫。

  4月中旬起，每逢周六和重要節(jié)假日夜晚，“新韻重慶”無人機(jī)燈光秀常態(tài)化展演都會(huì)舉行；5月1日起，展演進(jìn)一步升級規(guī)模，無人機(jī)數(shù)量從2000架增加到5000架，打造更震撼的視覺效果。

  “無人機(jī)展演，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了‘破圈’傳播，帶動(dòng)了文旅、餐飲、住宿等業(yè)態(tài)的發(fā)展。”重慶市綜合經(jīng)濟(jì)研究院黨委委員、推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)研究中心主任曹亮介紹。

  晚上9點(diǎn)半，鶯花渡火鍋長嘉匯店內(nèi)煙火氣升騰、人聲鼎沸。“看完無人機(jī)展演，發(fā)現(xiàn)這里有家火鍋店，就過來嘗嘗。”來自丹麥的游客戴維說。火鍋店店長梁穎介紹：“8個(gè)包間，平時(shí)能訂滿就很不錯(cuò)了。但如果趕上無人機(jī)展演，1個(gè)包間甚至能接待3批客人。”

  不遠(yuǎn)處的落日餐吧長嘉匯店，同樣是人頭攢動(dòng)。“無人機(jī)一飛，客流量就躥上去三成！”店長楊正東介紹，“原先，只有過生日、搞聚會(huì)才需要訂座位。現(xiàn)在，周六和節(jié)假日的餐位可要提前預(yù)約了。”

  長嘉匯購物公園相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，無人機(jī)展演常態(tài)化以來，商場業(yè)績增長20%，客單量同比提升30%。重慶市公安局南岸區(qū)分局治安管理支隊(duì)副支隊(duì)長孫加琦介紹，無人機(jī)展演使區(qū)域客流量明顯加大，市民同外地親友前來游覽的情況十分常見。

  南岸區(qū)南濱路，是無人機(jī)展演的最佳觀賞區(qū)域之一。南岸區(qū)商務(wù)委有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“我們推出了南濱路專屬消費(fèi)券、隨機(jī)立減優(yōu)惠活動(dòng)，還上線了智能旅游管家。”無人機(jī)展演常態(tài)化以來，節(jié)假日期間南濱路沿線的重點(diǎn)餐飲企業(yè)平均滿客率超70%、重點(diǎn)酒店平均入住率超80%，同比均增長10個(gè)百分點(diǎn)以上。

  江蘇徐州

  足球賽帶動(dòng)生意熱

  夜幕下，江蘇徐州奧體中心里燈火明亮、氣氛高漲。“蘇超”聯(lián)賽第六輪徐州隊(duì)對陣南通隊(duì)，正在精彩上演。

  一記遠(yuǎn)射破門，讓來自南通的球迷葛先生激動(dòng)得跳了起來。他揮舞球隊(duì)圍巾，高喊“進(jìn)了”。比賽進(jìn)入尾聲，南通隊(duì)逆轉(zhuǎn)取勝，更讓葛先生一家興奮不已。

  “看球賽，是今晚的開始。”賽后，葛先生帶著家人走出球場，逛起了周邊的“蘇超”主題夜市。“蘇超”文創(chuàng)、非遺剪紙、徐州香包等商品琳瑯滿目，攤主們熱情地招呼著往來的球迷和游人。

  葛先生一家在夜市上買了紀(jì)念品，隨后又前往彭城廣場商圈。憑借“蘇超”票根，他們在一家燒烤店領(lǐng)到了消費(fèi)券。“徐州燒烤很出名，球迷群里早有人推薦這家店！”葛先生說。

  廣場中央，有樂隊(duì)現(xiàn)場演出，不少年輕人伴著節(jié)拍歡快起舞。市集上，孩子們爭相體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)類游戲，優(yōu)勝者還能贏取“蘇超”主題的小獎(jiǎng)品。

  “昨天晚上，我們就感受到了徐州的熱鬧。”原來，葛先生一家抵達(dá)徐州的當(dāng)晚，就趕上了徐州樂園的“蘇超”主題夜間活動(dòng)：數(shù)百架無人機(jī)升空，變換出足球等圖案，園內(nèi)10余處大屏幕也播放著“蘇超”的畫面集錦。“徐州抓住了‘蘇超’的熱度，懂我們球迷。”葛先生說。

  “蘇超”點(diǎn)燃了體育激情，也為消費(fèi)注入了活力。徐州已聯(lián)動(dòng)全市數(shù)十家景區(qū)、近150家企業(yè)，推出面向游客特別是球迷的優(yōu)惠政策。據(jù)測算，5月10日“蘇超”開賽以來至7月底，全市銀聯(lián)文旅消費(fèi)超64億元，同比增長約30%。

  徐州市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來還將圍繞“蘇超”賽事深化商旅文體融合，持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場景，打造更多元、更具吸引力的城市夜經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。

  青海西寧

  老夜市煥發(fā)新活力

  “哪里比較好逛？”傍晚，游客張明和朋友出了青海西寧市火車站，向出租車司機(jī)問道。

  “這個(gè)點(diǎn)，可以去老城夜市逛逛。”司機(jī)劉師傅給出建議并得到采納，于是載著兩人直奔城中區(qū)的大新街夜市。

  這一老城夜市開業(yè)于上世紀(jì)90年代，包括大新街、小新街、興隆巷、飲馬街4條街道。白天，這一帶是車輛通行的道路；夜晚，則切換至“市集模式”，一個(gè)個(gè)接地氣的攤位沿街排開，引得市民與游人紛至沓來。據(jù)城中區(qū)工商部門統(tǒng)計(jì)，大新街夜市共有上千個(gè)攤位，其中小吃攤位上百個(gè)、百貨攤位800多個(gè)。

  攤位多，游客密，監(jiān)管不能松懈。西寧市各區(qū)市場監(jiān)督管理局執(zhí)法人員全流程巡檢夜市，保證大小攤位亮證經(jīng)營、食品安全、規(guī)范操作，同時(shí)靠前服務(wù)，現(xiàn)場為新經(jīng)營戶辦理營業(yè)證明、預(yù)防性健康體檢登記等業(yè)務(wù)。

  走在大新街夜市，張明感到目不暇接。各色攤位上，除了日用品、水果蔬菜，還有不少頗具“潮味”的服飾和小商品：“出片”必備的披肩和牛仔帽、文創(chuàng)冰箱貼、民族風(fēng)手串耳飾……逛了一陣，張明的雙手都拎上了袋子，收獲滿滿。

  從飲馬街走出大新街夜市，只過一個(gè)路口，就到了莫家街夜市。張明早早做好了攻略：去吃特色小吃釀皮和甜醅。湟源的黑醋、循化的線椒，輔以蒜泥、芥末、草果，烘托出釀皮的醇厚香味。吃到辣處，張明趕緊喝了口甜醅汁，頓覺鮮甜清爽。

  另一邊，劉師傅又將新乘客送到了城北區(qū)西海路的豹街。與大新街夜市等老牌夜市街區(qū)不同，豹街是西寧市近年來重點(diǎn)打造的新潮夜市街區(qū)。今年上半年，城北區(qū)圍繞“雪豹”主題IP，在豹街新增10處雪豹紅綠燈、63處雪豹元素噴繪地畫，還在3處樓梯設(shè)置投影，打造沉浸式光影秀。雪域精靈的相關(guān)元素，融進(jìn)了豹街的街頭巷尾。花車巡游活動(dòng)上，雪豹人偶向路邊的游客揮手致意，花車側(cè)面繪有察爾汗鹽湖的全景圖，更有蒙古族“好漢三藝”、現(xiàn)代舞《西寧北》等節(jié)目熱鬧上演。

  據(jù)了解，西寧為豐富文旅市場供給、挖掘夜間消費(fèi)潛力，持續(xù)開發(fā)兼具“文化味”和“煙火氣”的夜間文旅產(chǎn)品和場景，現(xiàn)已擁有省級示范步行街3條、省級特色步行街4條、夜間消費(fèi)步行街33條。大新街夜市7月份接待市民和游客約110萬人次，收入5500萬元；豹街商圈自5月1日開街至7月底，累計(jì)接待市民和游客325萬人次。

  本期統(tǒng)籌：尚嶸崢

  版式設(shè)計(jì)：汪哲平