夜間經濟，讓燈火更亮（大數據觀察·暑期消費）

數據來源：文化和旅游部、中國旅游研究院

8月2日，市民游客在重慶南岸區長嘉匯購物公園觀看無人機展演。   郭 旭攝

傍晚時分，青海西寧市城北區豹街開啟花車巡游。   本報記者 曹繼煒攝

  正值2025年全國暑期文化和旅游消費季，各地圍繞夜間消費、旅游度假、餐飲休閑等暑期消費熱點，推出了多種多樣的文旅新產品、新場景。

  在重慶，江畔的無人機展演扮靚夜空，帶旺周邊餐飲住宿；在江蘇徐州，“蘇超”元素與夜間消費緊密聯動，讓球迷得到更多實惠和更優體驗；在青海西寧，馬路在夜間化為市集，特色街區用主題IP、光影秀等打造別樣的夜游體驗……這個夏天，各地深入推動商旅文體融合發展，通過夜間經濟激發暑期消費活力、豐富人民群眾生活。

  重慶

  無人機引來客流量

  “3，2，1……”隨著倒計時結束，重慶南岸區長江之畔的5000架無人機升上夜空，時而組合成“重慶”等字樣，時而勾勒出蒲公英、荷花、輕軌等圖案?！皟山陌丁钡臒艋鹋c夜空中的無人機光影交相輝映，為夏夜的山城增添浪漫。

  4月中旬起，每逢周六和重要節假日夜晚，“新韻重慶”無人機燈光秀常態化展演都會舉行；5月1日起，展演進一步升級規模，無人機數量從2000架增加到5000架，打造更震撼的視覺效果。

  “無人機展演，在網絡平臺上實現了‘破圈’傳播，帶動了文旅、餐飲、住宿等業態的發展。”重慶市綜合經濟研究院黨委委員、推動成渝地區雙城經濟圈建設研究中心主任曹亮介紹。

  晚上9點半，鶯花渡火鍋長嘉匯店內煙火氣升騰、人聲鼎沸?！翱赐隉o人機展演，發現這里有家火鍋店，就過來嘗嘗。”來自丹麥的游客戴維說?；疱伒甑觊L梁穎介紹：“8個包間，平時能訂滿就很不錯了。但如果趕上無人機展演，1個包間甚至能接待3批客人?！?

  不遠處的落日餐吧長嘉匯店，同樣是人頭攢動?！盁o人機一飛，客流量就躥上去三成！”店長楊正東介紹，“原先，只有過生日、搞聚會才需要訂座位。現在，周六和節假日的餐位可要提前預約了。”

  長嘉匯購物公園相關負責人介紹，無人機展演常態化以來，商場業績增長20%，客單量同比提升30%。重慶市公安局南岸區分局治安管理支隊副支隊長孫加琦介紹，無人機展演使區域客流量明顯加大，市民同外地親友前來游覽的情況十分常見。

  南岸區南濱路，是無人機展演的最佳觀賞區域之一。南岸區商務委有關負責人介紹：“我們推出了南濱路專屬消費券、隨機立減優惠活動，還上線了智能旅游管家?！睙o人機展演常態化以來，節假日期間南濱路沿線的重點餐飲企業平均滿客率超70%、重點酒店平均入住率超80%，同比均增長10個百分點以上。

  江蘇徐州

  足球賽帶動生意熱

  夜幕下，江蘇徐州奧體中心里燈火明亮、氣氛高漲?！疤K超”聯賽第六輪徐州隊對陣南通隊，正在精彩上演。

  一記遠射破門，讓來自南通的球迷葛先生激動得跳了起來。他揮舞球隊圍巾，高喊“進了”。比賽進入尾聲，南通隊逆轉取勝，更讓葛先生一家興奮不已。

  “看球賽，是今晚的開始?！辟惡?，葛先生帶著家人走出球場，逛起了周邊的“蘇超”主題夜市?！疤K超”文創、非遺剪紙、徐州香包等商品琳瑯滿目，攤主們熱情地招呼著往來的球迷和游人。

  葛先生一家在夜市上買了紀念品，隨后又前往彭城廣場商圈。憑借“蘇超”票根，他們在一家燒烤店領到了消費券?！靶熘轃竞艹雒?，球迷群里早有人推薦這家店！”葛先生說。

  廣場中央，有樂隊現場演出，不少年輕人伴著節拍歡快起舞。市集上，孩子們爭相體驗運動類游戲，優勝者還能贏取“蘇超”主題的小獎品。

  “昨天晚上，我們就感受到了徐州的熱鬧?！痹瓉?，葛先生一家抵達徐州的當晚，就趕上了徐州樂園的“蘇超”主題夜間活動：數百架無人機升空，變換出足球等圖案，園內10余處大屏幕也播放著“蘇超”的畫面集錦。“徐州抓住了‘蘇超’的熱度，懂我們球迷?！备鹣壬f。

  “蘇超”點燃了體育激情，也為消費注入了活力。徐州已聯動全市數十家景區、近150家企業，推出面向游客特別是球迷的優惠政策。據測算，5月10日“蘇超”開賽以來至7月底，全市銀聯文旅消費超64億元，同比增長約30%。

  徐州市文化廣電和旅游局相關負責人表示，未來還將圍繞“蘇超”賽事深化商旅文體融合，持續創新消費場景，打造更多元、更具吸引力的城市夜經濟生態圈。

  青海西寧

  老夜市煥發新活力

  “哪里比較好逛？”傍晚，游客張明和朋友出了青海西寧市火車站，向出租車司機問道。

  “這個點，可以去老城夜市逛逛?！彼緳C劉師傅給出建議并得到采納，于是載著兩人直奔城中區的大新街夜市。

  這一老城夜市開業于上世紀90年代，包括大新街、小新街、興隆巷、飲馬街4條街道。白天，這一帶是車輛通行的道路；夜晚，則切換至“市集模式”，一個個接地氣的攤位沿街排開，引得市民與游人紛至沓來。據城中區工商部門統計，大新街夜市共有上千個攤位，其中小吃攤位上百個、百貨攤位800多個。

  攤位多，游客密，監管不能松懈。西寧市各區市場監督管理局執法人員全流程巡檢夜市，保證大小攤位亮證經營、食品安全、規范操作，同時靠前服務，現場為新經營戶辦理營業證明、預防性健康體檢登記等業務。

  走在大新街夜市，張明感到目不暇接。各色攤位上，除了日用品、水果蔬菜，還有不少頗具“潮味”的服飾和小商品：“出片”必備的披肩和牛仔帽、文創冰箱貼、民族風手串耳飾……逛了一陣，張明的雙手都拎上了袋子，收獲滿滿。

  從飲馬街走出大新街夜市，只過一個路口，就到了莫家街夜市。張明早早做好了攻略：去吃特色小吃釀皮和甜醅。湟源的黑醋、循化的線椒，輔以蒜泥、芥末、草果，烘托出釀皮的醇厚香味。吃到辣處，張明趕緊喝了口甜醅汁，頓覺鮮甜清爽。

  另一邊，劉師傅又將新乘客送到了城北區西海路的豹街。與大新街夜市等老牌夜市街區不同，豹街是西寧市近年來重點打造的新潮夜市街區。今年上半年，城北區圍繞“雪豹”主題IP，在豹街新增10處雪豹紅綠燈、63處雪豹元素噴繪地畫，還在3處樓梯設置投影，打造沉浸式光影秀。雪域精靈的相關元素，融進了豹街的街頭巷尾?；ㄜ囇灿位顒由?，雪豹人偶向路邊的游客揮手致意，花車側面繪有察爾汗鹽湖的全景圖，更有蒙古族“好漢三藝”、現代舞《西寧北》等節目熱鬧上演。

  據了解，西寧為豐富文旅市場供給、挖掘夜間消費潛力，持續開發兼具“文化味”和“煙火氣”的夜間文旅產品和場景，現已擁有省級示范步行街3條、省級特色步行街4條、夜間消費步行街33條。大新街夜市7月份接待市民和游客約110萬人次，收入5500萬元；豹街商圈自5月1日開街至7月底，累計接待市民和游客325萬人次。

  本期統籌：尚嶸崢

  版式設計：汪哲平