熱評(píng)丨“購在中國”：聚起中國夏日消費(fèi)熱浪

悟空、哪吒、熊貓……五千架無人機(jī)用星河作畫，點(diǎn)亮了重慶的夜空，也點(diǎn)燃了龍門浩老街的夜經(jīng)濟(jì)：臨江的戶外餐吧座無虛席，煙火氣與街頭樂隊(duì)的聲浪交織，游客們從“打卡即走”轉(zhuǎn)為深度漫游。“短短20分鐘的無人機(jī)表演，開啟的‘消費(fèi)窗口’能從傍晚一直延伸到深夜”——這位經(jīng)營(yíng)者描述的不僅是“購在中國·2025‘不夜重慶’生活節(jié)”此刻的紅火，也是中國夏日消費(fèi)熱浪澎湃的一個(gè)縮影。

自今年4月啟動(dòng)以來，由商務(wù)部等6部門統(tǒng)籌推動(dòng)的“購在中國”系列活動(dòng)在中華大地上遍地開花。它聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)、國貨潮品、文娛旅游、體育賽事等消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，在各地創(chuàng)新拓展著多元消費(fèi)場(chǎng)景，讓國內(nèi)居民和入境游客都能持續(xù)地感受到中國消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃活力。

樂高世界玩樂節(jié)、迪士尼夏季主題活動(dòng)邀親子家庭盡享歡樂時(shí)光；國際動(dòng)漫月串聯(lián)CCG EXPO、Bilibili World等主題活動(dòng)，為年輕次元群體定制沉浸式狂歡；面向體育賽事愛好者，世界賽艇錦標(biāo)賽、上海ATP1000網(wǎng)球大師賽、FISE極限運(yùn)動(dòng)嘉年華接踵而至；面向時(shí)尚潮流愛好者，國際光影節(jié)與上海時(shí)裝周聯(lián)袂演繹城市美學(xué)……超過300場(chǎng)特色鮮明的活動(dòng)，正在2025“上海之夏”國際消費(fèi)季里輪番上演。它們著眼細(xì)處，契合了不同人群“個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化”的消費(fèi)升級(jí)需求，也在不斷釋放著“購在中國”的魅力——其遠(yuǎn)非單點(diǎn)促銷可比，而是一場(chǎng)以消費(fèi)為核心、多業(yè)態(tài)深度融合的活動(dòng)盛宴。統(tǒng)觀全局，“讓全球旅客好來、好玩、好購”的出發(fā)點(diǎn)，既符合上海作為國際消費(fèi)中心城市的定位，也回答了為何“購在中國”既能成為國內(nèi)居民的消費(fèi)熱詞，也能成為國際游客的“潮流之選”。

社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)24.55萬億元，同比增長(zhǎng)5.0%，最終消費(fèi)支出對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)52%——上半年的亮眼數(shù)據(jù)，是消費(fèi)成為我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“主引擎”的有力印證。其中文娛消費(fèi)尤為搶眼，全國電影票房超292億元、同比增長(zhǎng)超20%，演唱會(huì)票房激增約4成，由此衍生的“票根經(jīng)濟(jì)”成了我國的年度消費(fèi)熱詞。這樣的消費(fèi)底色，也為“購在中國”打造優(yōu)質(zhì)商旅文體健多元融合消費(fèi)品牌，提供了更加豐富的思路。以天津?yàn)槔槍?duì)“粉絲踩點(diǎn)”和“余興社交”等觀演前后的新需求，天津海河國際消費(fèi)季推出了票根優(yōu)惠計(jì)劃，打造“一票多用、一票多惠”的消費(fèi)生態(tài)圈，不斷釋放著當(dāng)?shù)囟鄨?chǎng)景融合消費(fèi)的潛能。

如何為“購在中國”引領(lǐng)新型消費(fèi)打開更大的想象空間？前沿科技的賦能必不可少。在深圳，當(dāng)?shù)匾劳锌萍紕?chuàng)新優(yōu)勢(shì)舉辦了“智慧之夏品牌展”，從超仿真的3D打印機(jī)器人到超視覺3D立體畫，從AI智能眼鏡到全屋智能家居，為消費(fèi)者打造了“看得見、摸得著、玩得嗨”的智慧消費(fèi)新場(chǎng)景。“購在中國2025深圳之夏消費(fèi)季”還將統(tǒng)籌推動(dòng)全國首個(gè)機(jī)器人街區(qū)落地龍崗，屆時(shí)市民便能體驗(yàn)機(jī)器人提供的各項(xiàng)服務(wù)，甚至親手組裝機(jī)器人，沉浸式感受“人機(jī)共生”的未來生活方式。

“購在中國”迎來夏日主場(chǎng)，生機(jī)勃勃，勢(shì)頭正好。這不僅體現(xiàn)在消費(fèi)數(shù)據(jù)的攀升，更為我們帶來了美好生活的落地、創(chuàng)新活力的奔涌。接下來，“購在中國”系列活動(dòng)還將以更豐富的供給、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更多元的場(chǎng)景，打造購好物、品美食、賞美景、觀展演的美好體驗(yàn)，為驅(qū)動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)向上生長(zhǎng)釋放更大的能量。

（文丨孫詩喬 編輯丨趙靜）