吸睛又吸金 首發(fā)經(jīng)濟(jì)“燃”動(dòng)消費(fèi)新引擎

本報(bào)記者 熊彥莎
  即將于7月16日至20日舉辦的第三屆鏈博會(huì)首創(chuàng)設(shè)立了“鏈博首發(fā)站”新品發(fā)布專區(qū)，集中發(fā)布參展企業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝、新場(chǎng)景。屆時(shí)，與會(huì)者可以到現(xiàn)場(chǎng)感受珠峰極限場(chǎng)景，參與人工智能繪圖工具創(chuàng)意工坊等。
  首發(fā)概念融入大型展會(huì)，正是首發(fā)經(jīng)濟(jì)日漸火熱的表現(xiàn)之一。依托我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正多點(diǎn)開花。專家認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和高質(zhì)量發(fā)展要求的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，購(gòu)物中心等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)可借助首發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，并通過REITs（不動(dòng)產(chǎn)投資信托基金）等形式優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式，激發(fā)城市消費(fèi)動(dòng)能。
  促進(jìn)線下線上消費(fèi)
  走進(jìn)北京西單大悅城，“盛夏動(dòng)漫季”的各個(gè)IP形象亮相于環(huán)廊玻璃、地面、吊旗等各處，格外亮眼。6月13日是“藝術(shù)與潮流·遇見EVA展”開展首日，中國(guó)證券報(bào)記者看到，帶著行李箱來“囤貨”的動(dòng)漫迷不在少數(shù)。西單大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次展覽首發(fā)近百款限定周邊新品。同時(shí)，商場(chǎng)內(nèi)餐飲、服裝等多個(gè)業(yè)態(tài)的全國(guó)首店、北京首店于近期開門營(yíng)業(yè)。
  首發(fā)經(jīng)濟(jì)吸睛又吸金。上述負(fù)責(zé)人說，西單大悅城2024年暑期首發(fā)整合策劃的“盛夏動(dòng)漫季”總銷售額超1500萬元，帶動(dòng)全場(chǎng)銷售近7億元，暑期客流近450萬人次，為今年的“盛夏動(dòng)漫季”順利啟動(dòng)打下良好基礎(chǔ)。
  放眼全國(guó)，首店層級(jí)更加豐富，涵蓋的消費(fèi)種類和消費(fèi)場(chǎng)景更加多元。今年1至4月，上海市新增首店301家，其中全球及亞洲首店7家，全國(guó)及內(nèi)地首店41家，高能級(jí)首店占比達(dá)16%。安徽省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，今年以來，已有354家首店入駐開業(yè)；其中，省級(jí)首店43家，市級(jí)首店311家。安徽省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年的新增首店既涵蓋零售、餐飲等傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域，又覆蓋文娛體育、沉浸體驗(yàn)等新型消費(fèi)領(lǐng)域。
  首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅促進(jìn)線下消費(fèi)，也提升了線上消費(fèi)能級(jí)。天貓數(shù)據(jù)顯示，從“618”購(gòu)物節(jié)開售至6月12日，有12款新品成交額突破億元，超500款新品成交額突破千萬元，超6900款首發(fā)新品成交突破百萬元。
  天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年“618”期間，新品成“爆款”的數(shù)量更多，呈現(xiàn)“上市即爆發(fā)”的特點(diǎn)。成交額破億元的新品集中于3C數(shù)碼、美妝個(gè)護(hù)、家電家居三大行業(yè)，越野跑鞋、國(guó)潮積木、寵物營(yíng)養(yǎng)糧等品類，也都誕生了新品“尖子生”。
  “首發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，源于消費(fèi)者群體構(gòu)成和消費(fèi)偏好的變化。”華潤(rùn)萬象生活商業(yè)航道副總經(jīng)理宋偉近期在2025商業(yè)地產(chǎn)大會(huì)上表示，“00后”消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)的差異化、個(gè)性化追求更強(qiáng)，使得限量版、聯(lián)名款產(chǎn)品銷售情況較好。另外，以“60后”為主的銀發(fā)群體消費(fèi)實(shí)力和消費(fèi)需求均較強(qiáng)。
  政策“組合拳”正在發(fā)力
  “首發(fā)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從產(chǎn)品首次發(fā)布，延伸到首次落地門店，首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程，已經(jīng)成為一個(gè)城市商業(yè)活力、消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、品牌形象和開放的重要體現(xiàn)。”國(guó)家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)郭春麗表示。
  以真金白銀促發(fā)展，以精準(zhǔn)規(guī)劃增效能……各地競(jìng)逐首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“組合拳”正在發(fā)力。安徽省商務(wù)廳近期表示，將對(duì)中國(guó)（內(nèi)地）首店、安徽首店分別給予100萬元、50萬元一次性獎(jiǎng)勵(lì)。《北京市擴(kuò)大時(shí)尚消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》則提出，鼓勵(lì)具備條件的文化地標(biāo)、歷史古建、公園景區(qū)等與國(guó)內(nèi)外品牌合作舉辦首秀首展活動(dòng)。
  此外，多個(gè)城市正以制度創(chuàng)新提升首發(fā)新品亮相的效率。如，上海近日發(fā)布《關(guān)于開展首發(fā)進(jìn)口消費(fèi)品檢驗(yàn)便利化措施試點(diǎn)的公告》，在全國(guó)首創(chuàng)“白名單+差異化合格評(píng)定”的創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)進(jìn)口檢驗(yàn)環(huán)節(jié)“無損耗、無等待”的暢通體驗(yàn)。試點(diǎn)啟動(dòng)以來，已有14家跨國(guó)品牌中國(guó)總部20個(gè)消費(fèi)品品牌申請(qǐng)納入“白名單”，包括兩萬多款全球或區(qū)域首發(fā)新品。
  “隨著消費(fèi)者需求呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化的趨勢(shì)，購(gòu)物中心等商業(yè)地產(chǎn)應(yīng)成為容納沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)的多元化空間。”中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)商旅分會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋垚認(rèn)為，隨著首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，未來特色商業(yè)、非標(biāo)商業(yè)將會(huì)成為城市新的風(fēng)景和亮點(diǎn)。
  因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)
  首發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為消費(fèi)向新的重要發(fā)力點(diǎn)。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。
  政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化、消費(fèi)理念迭代升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新多元迸發(fā)，供給側(cè)與需求側(cè)的多重利好為首發(fā)經(jīng)濟(jì)筑牢發(fā)展基石。接下來，應(yīng)如何進(jìn)一步提升首發(fā)經(jīng)濟(jì)效能？
  郭春麗認(rèn)為，應(yīng)從消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)理念變化中發(fā)掘消費(fèi)潛能，居民消費(fèi)逐漸從“衣食住行”向“文教康樂”升級(jí)，發(fā)展型、享受型和品質(zhì)型消費(fèi)從由商品消費(fèi)為主向以服務(wù)消費(fèi)為主轉(zhuǎn)變。此外，應(yīng)從社會(huì)結(jié)構(gòu)變化中激發(fā)消費(fèi)潛能，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間很大，涉及養(yǎng)老、醫(yī)療、文旅、科技等多個(gè)業(yè)態(tài)。
  針對(duì)線下消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，宋垚認(rèn)為，購(gòu)物中心應(yīng)通過空間重塑、業(yè)態(tài)融合等手段來賦能存量資產(chǎn)，將流量和消費(fèi)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，進(jìn)而帶動(dòng)增量投資，形成良性的投資循環(huán)。隨著購(gòu)物中心從單一的運(yùn)營(yíng)管理逐漸轉(zhuǎn)向更加綜合的資產(chǎn)管理，可采用REITs等形式，把運(yùn)營(yíng)指標(biāo)與業(yè)主和資本的要求掛鉤，以資產(chǎn)價(jià)值最大化為目標(biāo)進(jìn)行管理。此外，通過數(shù)字智能化建設(shè)，可以進(jìn)一步提升購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)效率，豐富場(chǎng)景，優(yōu)化客戶體驗(yàn)。
  銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、IP經(jīng)濟(jì)、體育經(jīng)濟(jì)……首發(fā)經(jīng)濟(jì)串珠成線，助力多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域延伸發(fā)展，更通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新激活市場(chǎng)增量空間，推動(dòng)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展。