2025年“五一”期間重點民生領域廣告發布合規提示

各廣告經營主體：

2025年“五一”小長假將至，為維護廣大消費者合法權益，充分發揮廣告行業連接供需、促進消費的積極作用，落實“廣告合規助企”工作要求，助力廣告經營主體規范健康發展，營造公平有序的市場環境，依據《中華人民共和國廣告法》《互聯網廣告管理辦法》等法律法規的規定，現對重點民生領域廣告發布和營銷活動作如下提示。

一、醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械廣告不得以介紹健康、養生知識、分享就醫體驗、育兒經驗等形式變相發布。不得發布假冒名醫、神醫、知名專家的“神醫”廣告，以及假借傳統中醫理論、“偽科學”等虛構、夸大藥品功效的“神藥”廣告。廣告中不得含有保證治愈癌癥、絕癥、“包治百病”或者治愈近視等欺騙、誤導消費者的內容，不得含有“安全”“安全無毒副作用”“毒副作用小”等保證性承諾，不得使用“國家級”“最先進”等絕對化用語。醫療美容廣告不得面向未成年人推介醫美項目或違背公序良俗販賣容貌焦慮。

二、保健食品廣告應當顯著標明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明本品不能代替藥物，并顯著標明保健食品標志、適宜人群和不適宜人群。不得含有涉及疾病預防、治療功能，不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證。不得利用廣告代言人作推薦、證明。

三、普通食品廣告不得宣傳具有保健功效或者疾病預防治療功能，以及借助宣傳食品原料的功效、功能明示或者暗示食品本身不具有的或者未經合法允許宣稱的功效、功能等。壓片糖果、糖茶飲料等網紅食品廣告不得宣稱減肥等功效，或者無事實依據、違反相關標準規定宣稱“零糖”“零卡”“無添加”“不含防腐劑”等。不得無事實依據在食品廣告中宣稱“綠色”“有機”“非轉基因”等。

四、金融廣告應當與金融管理部門許可的金融業務范圍相符合。不得發布含有“免審核”“無擔保”“零利率”等明示或者暗示保本、無風險或者保收益的內容。相關廣告經營主體要完善金融廣告業務承接、廣告主資質核驗、廣告內容審核、廣告檔案管理等制度。

五、教育培訓廣告要認真落實中央“雙減”政策，不得以任何形式發布面向中小學（含幼兒園）的校外培訓廣告。公務員考試培訓、軍隊文職考試培訓廣告不得對教育培訓效果作保證性承諾，不得明示或者暗示有相關考試機構、工作人員、考試命題人員參與培訓。職業技能培訓廣告不得以“新賽道”“新技能”為噱頭，宣稱“找好工作”“賺快錢”“快速取證”“包過”等。

六、房地產廣告須遵循真實準確的原則，房源信息應當真實，不得含有升值或者投資回報的承諾；不得以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；不得對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。

七、旅游服務廣告中宣傳的旅游項目、旅游線路、住宿酒店、交通工具、消費購物等應當真實、準確，不得含有虛假或引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。不得發布“低價游”“零元團”等為噱頭的虛假、誤導性營銷信息。

八、互聯網廣告應該具有可識別性，顯著標明“廣告”，能夠使消費者辨明其為廣告。不得借助人工智能冒充專家、學者、明星、網紅等公眾人物或者打造“虛假人設”發布廣告。

市場監管部門將加強重點領域廣告監測監管，依法組織查處各類虛假違法廣告。請全市廣告活動主體認真自查，切實履行廣告發布審查責任，依法依規發布廣告內容，共同維護廣告市場秩序。請廣大消費者注意甄別和辨識商業廣告宣傳內容，提高自我保護意識，如發現違法廣告或合法權益受到侵害，請及時撥打12345進行投訴舉報。

廣元市市場監督管理局

2025年4月30日