廣元市市場(chǎng)監(jiān)督管理局關(guān)于食品、保健食品廣告發(fā)布合規(guī)提示

 為深入推進(jìn)廣元市創(chuàng)建國(guó)家食品安全示范城市工作，規(guī)范食品、保健食品領(lǐng)域廣告經(jīng)營(yíng)秩序，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，依據(jù)《廣告法》《食品安全法》等有關(guān)法律法規(guī)，現(xiàn)就合規(guī)發(fā)布食品、保健食品廣告作如下提示。

一、廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。廣告形式和內(nèi)容不得違背公序良俗，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

二、廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告不得設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布。

三、廣告中表明附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式，優(yōu)惠價(jià)格或者促銷活動(dòng)有限制或者附加條件的，應(yīng)當(dāng)在廣告中明確表明。

四、廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

五、廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。

六、食品廣告不得聲稱具有保健功能，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。不得以縣級(jí)以上人民政府食品安全監(jiān)管部門和其他有關(guān)部門以及食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)、食品行業(yè)協(xié)會(huì)名義以廣告或者其他形式向消費(fèi)者推薦食品。

七、普通食品、餐飲服務(wù)廣告中含有食材的產(chǎn)地（來(lái)源）、品質(zhì)和品牌（門店）銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等內(nèi)容的，不得虛假或引人誤解。酒類廣告不得含有誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒等內(nèi)容，不得明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

八、保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明廣告批準(zhǔn)文號(hào)，未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查，不得發(fā)布。廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照審查通過(guò)的內(nèi)容發(fā)布廣告，不得進(jìn)行剪輯、拼接、修改。已經(jīng)審查通過(guò)的廣告內(nèi)容需要改動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)重新申請(qǐng)廣告審查。

九、保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明保健食品標(biāo)志、適宜人群和不適宜人群，顯著標(biāo)明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”。不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需，不得與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得出現(xiàn)表示功效、安全性的斷言或者保證等內(nèi)容。

十、保健食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以市場(chǎng)監(jiān)管部門批準(zhǔn)的注冊(cè)證書(shū)或者備案憑證、注冊(cè)或者備案的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)內(nèi)容為準(zhǔn)。如涉及保健功能、產(chǎn)品功效成分或者標(biāo)志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內(nèi)容的，不得超出注冊(cè)證書(shū)或者備案憑證、注冊(cè)或者備案的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)范圍。

十一、保健食品廣告不得使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員、軍隊(duì)單位或者軍隊(duì)人員的名義或者形象，或者利用軍隊(duì)裝備、設(shè)施等從事廣告宣傳。

十二、保健食品廣告不得使用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專家、學(xué)者、醫(yī)師、藥師、臨床營(yíng)養(yǎng)師、患者等的名義或者形象作推薦、證明。

十三、保健食品廣告不得違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示可以治療所有疾病、適應(yīng)所有癥狀、適應(yīng)所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容。

十四、保健食品廣告不得含有引起公眾對(duì)所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會(huì)患某種疾病或者加重病情的內(nèi)容。

十五、保健食品廣告不得含有“安全”“安全無(wú)毒副作用”“毒副作用小”；明示或者暗示成分為“天然”，因而安全性有保證等內(nèi)容。

十六、保健食品廣告不得含有“熱銷、搶購(gòu)、試用”“家庭必備、免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，“評(píng)比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)”等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容，“無(wú)效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等保證性內(nèi)容，慫恿消費(fèi)者任意、過(guò)量使用保健食品的內(nèi)容。

十七、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布保健食品廣告。禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰幼兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

食品安全系萬(wàn)家，監(jiān)督管理靠大家。請(qǐng)各食品、保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布單位依法嚴(yán)格審查廣告內(nèi)容，認(rèn)真自查整改。廣大消費(fèi)者注意甄別和辨識(shí)廣告宣傳內(nèi)容，提高自我保護(hù)意識(shí)，如因虛假違法廣告欺騙、誤導(dǎo)導(dǎo)致自身合法權(quán)益受到侵害的，請(qǐng)注意留存證據(jù)，并及時(shí)撥打12315、12345熱線電話或登錄“全國(guó)12315平臺(tái)”（https://www.12315.cn/）進(jìn)行投訴舉報(bào)。市場(chǎng)監(jiān)管部門將持續(xù)抓好對(duì)廣告活動(dòng)的線上監(jiān)測(cè)和線下檢查，及時(shí)查處各類虛假違法廣告行為，并依法公示行政處罰信息、曝光違法廣告活動(dòng)主體。