關于規范互聯網廣告經營活動的提示

全市各互聯網平臺及相關廣告經營者：

《互聯網廣告管理辦法》已于2023年5月1日正式實施，為進一步規范廣告活動，引導廣告主、廣告經營者和廣告發布者依法履行主體責任，維護廣告市場秩序，促進互聯網廣告業高質量發展，現對規范開展互聯網廣告經營活動作如下提示：

一、不得利用互聯網設計、制作、代理、發布法律、行政法規規定禁止生產、銷售的產品或者提供的服務；禁止利用互聯網發布煙草（含電子煙）廣告；禁止利用互聯網發布處方藥廣告。

二、未經審查，不得利用互聯網發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告等法律、行政法規規定應當進行審查的廣告。對已經通過審查的上述類別廣告，應當嚴格按照審查通過的內容發布，不得擅自剪輯、拼接、修改。如需改動，應當重新申請廣告審查。

三、在互聯網上禁止以介紹健康、養生知識等形式，變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告。介紹健康、養生知識的，不得在同一頁面或者同時出現相關醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品的商品經營者或者服務提供者地址、聯系方式、購物鏈接等內容。

四、在針對未成年人的網站、網頁、互聯網應用程序、公眾號等互聯網媒介上不得發布醫療、藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告。

五、互聯網廣告應當具有可識別性，對于競價排名的商品或者服務，廣告發布者應當顯著標明“廣告”，與自然搜索結果明顯區分。通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明“廣告”。

六、使用彈出窗口發布廣告，以及在啟動互聯網應用程序時展示、發布的開屏廣告，應注意顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。不得出現設置關閉計時、多次點擊才能關閉、關閉標志難以定位、關閉后繼續彈出廣告等情形。

七、不得通過虛假的更新、報錯、清理、通知等提示，虛假的播放、開始、暫停、停止、返回等標志，以及虛假的獎勵承諾等方式欺騙、誤導用戶點擊、瀏覽廣告。

八、利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡，不得在搜索政務服務網站、網頁、互聯網應用程序、公眾號等的結果中插入競價排名廣告。未經用戶同意、請求，或者用戶明確表示拒絕的，不得向其交通工具、導航設備、智能家電等發送互聯網廣告，不得在用戶發送的電子郵件或者互聯網即時通訊信息中附加廣告或者廣告鏈接。

九、廣告主應對互聯網廣告內容的真實性負責。廣告主可通過自建網站，以及自有客戶端、互聯網應用程序、公眾號、網絡店鋪頁面等媒介自行發布廣告，但涉及主體資格、行政許可、引證內容等應當符合法律法規的要求，相關證明文件應真實、合法、有效。相關檔案保存時間自廣告發布行為終了之日起不少于三年。

十、廣告經營者、廣告發布者應當建立、健全和實施互聯網廣告業務的承接登記、審核、檔案管理制度，查驗并登記廣告主的真實身份、地址和有效聯系方式等信息，建立廣告檔案并定期查驗更新，記錄、保存廣告活動的有關電子數據。相關檔案保存時間自廣告發布行為終了之日起不少于三年。

十一、互聯網平臺經營者提供信息服務的，要履行記錄并保存相關信息、主動發現和刪除違法廣告、建立投訴受理機制、配合開展廣告監測和互聯網廣告行業調查、協助開展日常監管等互聯網信息服務提供者義務。相關信息保存時間自信息服務提供行為終了之日起不少于三年。

十二、利用算法推薦等方式發布互聯網廣告的，應當將其算法推薦服務相關規則、廣告投放記錄等記入廣告檔案。

十三、發布含有鏈接的互聯網廣告，廣告主、廣告經營者和廣告發布者應當核對下一級鏈接中與前端廣告相關的廣告內容。

十四、商品銷售者或者服務者通過互聯網直播方式推銷商品和服務，構成商業廣告的，應當依法承擔廣告主的責任和義務。直播間運營者和直播營銷人員接受委托提供廣告設計、制作、代理、發布服務的，應當依法承擔廣告經營者、廣告發布者的責任和義務。直播營銷人員以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明，構成廣告代言的，應當依法承擔廣告代言人的責任和義務。

各互聯網平臺及相關廣告經營者應當依法依規發布互聯網廣告，一經發現違法違規發布互聯網廣告的行為，市場監管部門將嚴肅查處。歡迎廣大消費者和社會各界加強監督，如發現相關違法行為請及時向市場監督管理部門舉報，舉報熱線:12345、12315。

廣元市市場監督管理局

2023年5月9日