關(guān)于醫(yī)療廣告合規(guī)發(fā)布的提示

為進(jìn)一步規(guī)范醫(yī)療廣告發(fā)布行為，維護(hù)良好醫(yī)療秩序，保障公眾健康權(quán)益，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)，廣元市市場監(jiān)管局就醫(yī)療廣告合規(guī)發(fā)布作如下提示 。

一、堅(jiān)持正確廣告導(dǎo)向。醫(yī)療廣告應(yīng)當(dāng)傳遞正確的政治方向和價值導(dǎo)向，以健康的形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

二、維護(hù)社會良好風(fēng)尚。醫(yī)療廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、客觀、合法，不得以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。不制造“健康焦慮”，不宣揚(yáng)封建迷信和違背科學(xué)常識的內(nèi)容，不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。

三、依法申請廣告審查。醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前向衛(wèi)健部門申請醫(yī)療廣告審查。未取得《醫(yī)療廣告審查證明》，不得發(fā)布醫(yī)療廣告。非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得發(fā)布醫(yī)療廣告，醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得以內(nèi)部科室名義發(fā)布醫(yī)療廣告。

醫(yī)療廣告審查證明的有效期為一年，到期后仍需繼續(xù)發(fā)布醫(yī)療廣告的，應(yīng)重新提出審查申請。

四、健全廣告合規(guī)管理。各醫(yī)療機(jī)構(gòu)和廣告市場主體應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定，加強(qiáng)廣告合規(guī)管理，建立健全廣告審核制度，完善審核流程，嚴(yán)格審核標(biāo)準(zhǔn)，避免廣告違規(guī)風(fēng)險。對已發(fā)布的醫(yī)療廣告進(jìn)行全面清理，及時清理撤除不合規(guī)醫(yī)療廣告。

五、準(zhǔn)確把握合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。醫(yī)療廣告內(nèi)容僅限于醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱、地址、所有制形式、類別、診療科目、床位數(shù)、接診時間、聯(lián)系電話。醫(yī)療廣告不得涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物，不得含有安全性的斷言或者保證，不得保證治愈或者隱含保證治愈，不得與其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較，不得利用廣告代言人、患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)以及其他社會團(tuán)體、組織的名義、形象作推薦、證明。

六、顯著標(biāo)明應(yīng)標(biāo)的內(nèi)容。經(jīng)審查獲準(zhǔn)發(fā)布的醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件進(jìn)行發(fā)布，不得剪輯、拼接、修改。發(fā)布醫(yī)療廣告應(yīng)當(dāng)標(biāo)注醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱和《醫(yī)療廣告審查證明》文號。通過大眾傳播媒介發(fā)布醫(yī)療廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。不得利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類專題節(jié)（欄）目形式發(fā)布或者變相發(fā)布醫(yī)療廣告。不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療廣告。

七、醫(yī)療廣告不得違背醫(yī)學(xué)倫理規(guī)范。禁止發(fā)布含有“非醫(yī)學(xué)需要的胎兒性別鑒定”“非醫(yī)學(xué)需要的選擇性別人工終止妊娠”“代孕”“人體器官交易”等內(nèi)容。

八、醫(yī)療美容廣告不得違背社會良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮。不得將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的醫(yī)療美容廣告。

九、醫(yī)療廣告不得侵害未成年人的合法權(quán)益。不得在針對未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療廣告；不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展醫(yī)療廣告活動，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布醫(yī)療廣告。

請全市各相關(guān)廣告主、廣告經(jīng)營單位、廣告發(fā)布單位自覺規(guī)范廣告宣傳行為，及時下架、撤除不符合規(guī)定的廣告。歡迎廣大消費(fèi)者和社會各界加強(qiáng)監(jiān)督，如果發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)廣告行為，及時撥打12315投訴電話向市場監(jiān)管部門投訴舉報。

廣元市市場監(jiān)督管理局

2025年11月14日