廣元市市場監(jiān)督管理局以務(wù)實舉措推動民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管見實效

為進一步規(guī)范廣告市場秩序，廣元市市場監(jiān)督管理局積極開展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項行動，加大廣告監(jiān)管監(jiān)測力度，依法嚴厲查處虛假違法廣告，有力保障消費者合法權(quán)益，構(gòu)建良好的消費環(huán)境。

周密部署求實效

結(jié)合監(jiān)管實踐，梳理我市重點難點問題，印發(fā)行動方案，召開動員部署會，明確監(jiān)管任務(wù)，將專項行動與總局部署的廣告市場秩序整治工作同步推進。組織參加省局重點領(lǐng)域廣告監(jiān)管執(zhí)法能力提升培訓，對廣告監(jiān)管執(zhí)法中需要注意的問題進行提示和指導，為基層執(zhí)法人員“充電賦能”，確保專項行動落地見效。

聚焦民生強監(jiān)管緊盯醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、普通食品、教育培訓、房地產(chǎn)等重點領(lǐng)域廣告，實施重點監(jiān)測，加大監(jiān)管和查處力度。共監(jiān)測廣告2300余條次，受理投訴舉報85件，立案查辦廣告違法案件26件，開展行政指導、行政約談24次、責令改正9次。在房地產(chǎn)領(lǐng)域，對18家房地產(chǎn)企業(yè)自媒體廣告發(fā)布情況進行“雙隨機、一公開”抽查檢查。在教育培訓領(lǐng)域，對135戶校外培訓機構(gòu)、托管機構(gòu)廣告發(fā)布行為進行排查。在醫(yī)療、藥品、保健品等領(lǐng)域，依法依規(guī)對5家養(yǎng)生保健機構(gòu)發(fā)布涉及疾病治療功能的廣告行為作出行政處罰。

普法警示防風險

采取案例通報、制發(fā)宣傳單、發(fā)布合規(guī)提示等方式，提高消費者辨別虛假違法廣告能力，營造知法、懂法、守法、用法的良好社會氛圍。通過市局新媒體發(fā)布案例通報3期，利用3.15等活動開展普法宣傳17次，發(fā)放宣傳資料5000余份。五一期間發(fā)布《重點領(lǐng)域廣告發(fā)布合規(guī)提示》，先后發(fā)出房地產(chǎn)、教育培訓、酒類等專項合規(guī)指引，針對老年群體制發(fā)保健品廣告風險防范指南，從源頭上做好防范。針對青川縣某食品經(jīng)營部采取送雞蛋等方式，聚集老年人開展養(yǎng)生保健講座的行為，進行約談并發(fā)出預警提示。

合規(guī)助企促規(guī)范

通過走訪調(diào)研、答疑服務(wù)、行政指導等方式，全方位實施廣告合規(guī)助企專項行動。組織召開廣告合規(guī)助企政策宣講會，幫助廣告經(jīng)營主體“知政策、懂政策、用政策”。同時，梳理近年來違法案件存在的潛在性傾向性問題，重點剖析民生領(lǐng)域常見廣告違法情形，深入了解廣告行業(yè)堵點難題和政策期待。通過微信群對120余家廣告經(jīng)營主體、約500余名從業(yè)人員發(fā)出事前合規(guī)提示，為經(jīng)營主體等提供一對一答疑指導20余次。組織召開利州區(qū)保健品行業(yè)行政約談會，利用青川地理標志產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展沙龍，指導農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)防范廣告營銷法律風險，監(jiān)管善意和為民情意受到企業(yè)一致好評。

正向引領(lǐng)助發(fā)展

通過參加公益廣告大賽、開展公益宣傳推廣等活動，引導廣告行業(yè)拼發(fā)展、謀合作、比貢獻。配合市委宣傳部動員廣告協(xié)會積極參加“巴風蜀韻?文明同行”2025年四川省公益廣告創(chuàng)作征集展播活動?？偨Y(jié)“廣告助力鄉(xiāng)村振興”試點活動經(jīng)驗做法，在全市范圍內(nèi)推廣公益行動，已組織各縣區(qū)推薦特色農(nóng)產(chǎn)品10個品類、文旅項目2個，對現(xiàn)有資源進行梳理，并提出宣傳推廣意愿和訴求。

下一步，廣元市市場監(jiān)督管理局將持續(xù)強化民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管，將專項行動與廣告合規(guī)助企、廣告助力鄉(xiāng)村振興行動有機融合，不斷健全民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管常態(tài)長效機制。一是嚴密組織靶向監(jiān)管。聚焦投訴舉報、信訪、輿情中群眾反映突出的問題，針對不同時段、不同類別廣告發(fā)布情況，從細處入手，精準發(fā)力，依法嚴查相關(guān)廣告違法行為。二是廣泛開展普法宣傳。召開房地產(chǎn)、醫(yī)療機構(gòu)等行業(yè)行政指導會，通過集中培訓、約談指導、入企宣傳等方式，不斷擴大宣講覆蓋面，讓守法合規(guī)深入人心、成為自覺。三是拉緊部門協(xié)作鏈條。召開整治虛假違法廣告聯(lián)席會議，建立和完善信息共享、執(zhí)法聯(lián)動機制，形成整治合力。四是持續(xù)深化正向引領(lǐng)。推進公益廣告和產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，探索建立川陜甘毗鄰地區(qū)廣告合作機制，動員廣告?zhèn)髅搅α浚_展廣告助力鄉(xiāng)村振興公益推廣。